Google, Chrome'da 3. parti çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planlarını (yine) erteledi
Bir önceki yazımızda reklamverenlerin halen hazır olmadığını yazmıştık:
Şirket Salı günü yayınladığı bir blog yazısında, Google'ın Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planının bu yılın dördüncü çeyreğinde sona ermek yerine 2025'in başlarına ertelendiğini açıkladı.
Çerezlerin aşamalı olarak kaldırılması kullanıcılar ve gizlilik savunucuları için bir kazanım gibi görünse de, uygulama daha yavaş ilerliyor ve düzenleyiciler Google'ın dijital reklam alanına tamamen hakim olabileceği durumlarda anti-trust sorunlarına yol açabileceğinden endişe ediyor.
Bu nedenle İngiltere'nin Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) gibi düzenleyici kurumlar Google'ın 'Web için Gizlilik Kum Havuzu' programı kapsamında gerçekleştirdiği planları inceliyor.
Google blog yazısında "Sektörden, düzenleyicilerden ve geliştiricilerden gelen farklı geri bildirimlerin uzlaştırılmasıyla ilgili devam eden zorluklar olduğunun farkındayız ve tüm ekosistemle yakın ilişki içinde olmaya devam edeceğiz" dedi.
"CMA'nın, sektör testlerinden elde edilen sonuçlar da dahil olmak üzere tüm kanıtları incelemek için yeterli zamana sahip olması da kritik önem taşıyor ve CMA, piyasa katılımcılarından Haziran ayı sonuna kadar bunları sunmalarını istedi. Bu iki önemli husus göz önüne alındığında, üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasını 4. çeyreğin ikinci yarısında tamamlamayacağız."
Pazarlamacılar için Ne Anlama Geliyor?
Çerezler bu yıl ortadan kalkmıyor olabilir, ancak bu durum çerez sonrası planlara ara vermek anlamına gelmiyor; pazarlamacıların çerezler ortadan kalktıktan sonra da kampanyalarını hedeflemek ve ölçmek için yeni yollar bulması gerekecek.
Eylül 2023 HubSpot anketine göre, dünya genelindeki pazarlamacıların yarısından azı (%47) şirketlerinin çerezsiz hedeflemeye yaklaşmak için bir plan üzerinde çalıştığını söyledi.
ID5'in Ekim ayında yayınladığı bir rapora göre, bu oranın biraz daha fazlası (%56) çerez kaybını ele almak için bir kimlik çözümü benimsemiş durumda.
Bunun yerine, pazarlamacılar bu ekstra zamanı birinci taraf verilerini oluşturmak, Google'ın Privacy Sandbox'ını ve diğer yeni hedefleme çözümlerini denemek ve ölçüm stratejilerini yeniden düşünmek için kullanmalıdır.