Google Nihayet Çerezleri Öldürüyor. Reklamverenler Hala Hazır Değil.
Arama devi, dijital reklam endüstrisi için kritik olarak görülen bir teknolojiyi kaldırmayı planlıyor
Yılda 600 milyar dolarlık online reklam endüstrisinin tarihindeki en büyük değişiklikler arasında yer alan değişiklik, reklamverenlerin ilgili reklamlarla hedefleyebilmeleri için internet kullanıcılarının web sitelerindeki faaliyetlerini kaydeden bir teknoloji olan “çerezlerin” (cookies) kullanımına odaklanıyor.
Google, dünyanın en popüler tarayıcısı olan Chrome'u kullananların %1'i için çerezleri kısıtlayacak sınırlı bir test başlattı. Google, yıl sonuna kadar tüm Chrome kullanıcıları için çerezleri ortadan kaldırmayı planlıyor.
Pazarlamacılar, reklam teknolojisi şirketleri ve web yayıncıları, işletmelerinin bu geçişi atlatabilmesini sağlamak için çalışıyorlar. Bu şirketler, çerezlerin yerini alacak yazılım araçlarını tanıtan Google'ın pazarı hazırlamak için yeterince çaba göstermediğini söylüyor.
Aralarında Google'ın da bulunduğu üyeleri tarafından finanse edilen bir reklam teknolojisi endüstrisi ticaret grubu olan IAB Tech Lab'in CEO'su Anthony Katsur, sektörün henüz hazır olmadığını söyledi.
Google'ın çerezleri kaldırmadan önce insanlara yeni teknolojilerini test etmeleri için daha fazla zaman tanıması
gerektiğini söyleyen Katsur, Google'ın tam yasak için planladığı zamanlamanın -dördüncü çeyrekteki önemli reklam saldırısına yakın- sektör için acımasız olacağını söyledi.
"Zamanlama hala kötü. Sektörün yılın en çok gelir elde ettiği döneminde bunu başlatmak korkunç bir karar,"
Katsur
Google yöneticileri, çerezleri ortadan kaldırma çabalarının internet ekosistemiyle kapsamlı bir işbirliğini içerdiğini söyledi. Yetkililer, reklamcılık sektöründeki pek çok kişinin, daha önce yaşanan gecikmelerin ardından Google'ı değişiklikleri yapmaya teşvik ettiğini söyledi.
Google'ın çerezleri değiştirmeye yönelik araçlarının, tüketici gizliliğine saygı gösterirken sektörün iş hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmayı amaçladığını söylediler.
Google'ın değişiklikleri denetleyen başkan yardımcısı Anthony Chavez, "Sektörün geçişi yönetme becerisine güveniyoruz" dedi.
Çerezler web'in ilk günlerinden beri var. Google'ın değişiklikleri, çevrimiçi reklam endüstrisinin kullanıcıları internette takip etmek için web sitelerine yerleştirdiği üçüncü taraf çerezleri hedef alıyor.