TikTok, Z Kuşağının Finansal Zekasını Nasıl Bozuyor?
Ekonomi ve istihlak ile alakalı bitmek bilmeyen videolar, 20 yaşlarında olan gençlerde "para dismorfisi" meydana getiriyor.
30 yaşın altındaki Amerikalılar haberlerinin çoğunu TikTok'tan alıyor. Genç yetişkinler ve ekonomistler, parayla ilgili haberleri de TikTok'ta duyduklarını ve bunun da tasarruf etme, harcama yapma ve finansal beklentilerini görme biçimlerini şekillendirdiğini söylüyor.
27 yaşındaki Caitlyn Sprinkle, TikTok akışını ekonomik kasvet ve tüketim çılgınlığının bir karışımı olarak tanımlıyor. Borçlanmanın kötülükleri konusunda uyaran Dave Ramsey TikTok'larını, cilt bakım ürünleri ve el çantalarından oluşan alışveriş sepetlerini gösteren influencer'lar takip ediyor.
Nashville, Tenn.'de bir varlık yönetimi firmasında finansal analist olan Sprinkle, bir bütçe uygulaması kullanıyor ve son zamanlarda para biriktirmek ve Lululemon taytları gibi satın almak zorunda olduğunu hissettiği şeyleri karşılayabilmek için evde yemek pişiriyor. "TikTok ve çevrenizdeki arkadaşlarınız arasında, uyum sağlamak istediğiniz için bir şeyler satın almanız konusunda baskı görüyorsunuz," diyor. "Bu her zaman böyleydi ama TikTok ile daha belirgin hale geldi."
Yükselen hisse senetleri, artan ücretler ve sıkı bir işgücü piyasası ekonominin yıllardır olmadığı kadar güçlü olduğunu gösteriyor. En genç ve en az kazanan profesyoneller ise böyle düşünmüyor; bunun nedeni kısmen büyük bir kısmının tüketici borcu taşıması, kısmen de TikTok'ta gördükleri.
Platform ABD'de potansiyel bir yasakla karşı karşıya olsa bile, genç yetişkinlerin kararlarını ve görüşlerini şekillendiren büyük bir kültürel güç olmaya devam ediyor. Pew Araştırma Merkezi'ne göre, 18 ila 34 yaş arasındaki tüm ABD'li yetişkinlerin yarısından fazlası bu platformu kullanırken, 29 yaş ve altındakilerin yaklaşık üçte biri düzenli olarak TikTok'tan haber aldıklarını söylüyor. 2020'de bu oran %10'dan azdı.
Peki, ana haber kaynağınız size kendi kuşağınızdan kimsenin ev alamayacağını, gıda fiyatlarının kontrolden çıktığını ve kredi kartı borcunun kaçınılmaz olduğunu ama aynı zamanda 2.500 dolarlık Louis Vuitton çantaların ve 70 dolarlık nemlendiricilerin birçok videonun dediği gibi "olmazsa olmaz" olduğunu söylerse ne olur?
Finans uzmanları ve bir düzineden fazla genç yetişkinle yapılan görüşmeler, sonucun bir yanıyla kasvet, bir yanıyla da kafa karışıklığı olduğunu gösteriyor. 30 yaşın altındakiler eski bir fikri benimsedikleri için borçlanıyorlar: Görünüm kötüyse, neden şimdi hayatın tadını çıkarmayalım?
Kendi finansal davranışları
Ekonomistlere ve 20'li yaşlardaki gençlerin kendilerine göre TikTok, genç yetişkinlerin gerçekte ne kadar iyi durumda oldukları ile nasıl olduklarını düşündükleri arasında bir kopukluk yaratıyor. Bu kopukluk, finansal danışmanların genç yetişkinlerin finansal refahlarına ilişkin çarpık görüşlerini tanımlamak için kullandıkları bir terimin ortaya çıkmasına neden oldu: "Para dismorfisi."
29 yaşındaki Evelyn Hidalgo, yaklaşık bir yıl önce sosyal stratejist olarak çalıştığı işinden çıkarıldıktan sonra tam zamanlı içerik üreticisi olarak hayatını kazanıyor. Bütçeli bir anne olmakla ilgili paylaşımlar yaparken, TikTok akışında sık sık sahip olmak istediği son moda eşyaları ya da büyük, güzel bir eve sahip olmak gibi kendisininkinden imkansız derecede uzak görünen bir hayatı gösteriyor.
Kocası ve 20 aylık oğluyla Nashville'de yaşayan Hidalgo, "Normal olan sizin normaliniz değilmiş gibi geliyor" diyor. TikTok ve diğer sosyal medyada ekonomiye baktığında, akışının imrenilecek bir hayat yaşayanlar ve mücadele edenler arasında "ikiye bölündüğünü" hissediyor.
Ekonomistler, Z kuşağının karışık ekonomik duygularının bu sonbaharda yapılacak seçimlerin sonucu üzerinde bir etkisi olabileceğini, ancak daha büyük etkinin uzun vadeli finansal sağlıkları üzerinde olabileceğini söylüyor. Online bir kredi pazarı olan LendingTree'nin kıdemli ekonomisti Jacob Channel, mali açıdan belirsizlik hissetmenin, emeklilik fonlarını ve gıda ve barınma gibi ihtiyaçları tüketen kredi kartı borcu gibi kötü seçimlere yol açabileceğini söylüyor.
LendingTree'ye göre, geçtiğimiz iki yıl içinde, 1997 ve 2012 yılları arasında doğmuş olan Z kuşağı üyeleri, ortalama 11.000 dolar daha borçlanarak, mortgage dışı borçlarını iki katına çıkardılar.