Reklamsız internete hoşgeldiniz
Yüksek gelirliler reklamları engellemek için ücret öderken, reklam verenler onları yakalamak için başka yerler arıyor.
Sosyal ağ, kullanıcılarının davranışlarını o kadar yakından takip ediyor ki, bazen zihin okuma derecesine varan bir hassasiyetle reklamları kişiselleştirebiliyor. Yılın nerdeyse her zamanında reklamlarla dolu haber akışı, internetin büyük bir takasıdır: Tüketiciler ücretsiz hizmetlerden yararlanırken, kimin işe yaramaz veya iyi olduğunu bilen şirketlerin ticari bombardımanına maruz kalmak zorundadırlar.
Ancak giderek, yeterince gelire sahip olan tüketiciler, çevrimiçi reklamcılardan kaçma şansı yakalıyor. Geçen ay Facebook'un sahibi Meta, Avrupa'daki müşterilere Facebook ve kardeş ağı Instagram için aylık 9,99 avro (10,85 dolar) karşılığında reklamsız abonelik sunmaya başladı. Ekim ayında X (eski adıyla Twitter), reklamsız bir seçenek sundu. Aynı ay içinde, hızla büyüyen Çinli sahipli video uygulaması TikTok, reklamsız bir abonelik seçeneği üzerinde test yaptığını açıkladı. Ertesi ay, başka bir sosyal medya rakibi Snapchat, aynı şeyi yaptığını söyledi.
Sosyal ağlar, reklamverenlerin en çok arzuladığı grup olan—parayı harcamaya hazır, durumu daha iyi olan kullanıcılar—ulaşmasını engelleyebilen tek ortam değil. Video ve ses yayınından haberlere ve oyunlara kadar, düzenleme ve teknolojik değişim, medya şirketlerini alternatifler sunmaya teşvik ediyor. Madison ve Wall'dan Brian Wieser,
"Artık reklamlardan kaçınmanın giderek daha mümkün olduğu bir dünyadayız,"
diyor. Zenginler bazı platformlarda reklamlardan kaçınmayı tercih ederken, reklamverenler onları yakalamak için yeni yerler arıyor.
Eskiden medya yoluyla varlıklı kişilerin dikkatini çekmek bir süredir zorlaşmıştı. İnternet, reklamlarının değerini aşındırdıkça, gazete ve dergiler gelir kaynaklarını başka yönlere çevirmeye başladılar. 2014 yılında zengin ülkelerdeki yetişkinlerin sadece %5'i çevrimiçi bir haber sitesine abone olurken, bu yıl %13'ü oldu, Oxford Üniversitesi'nin Reuters Enstitüsü'ne göre... Aynı dönemde, reklam destekli radyo, Spotify gibi platformlarda yayınlanan müzik ve podcast'lere yerini bırakmaya başladı;
575 milyon kullanıcısının %40'ı ayda 10,99 dolar ödeyerek reklamsız dinlemeyi tercih ediyor.
Televizyon, yılda 160 milyar dolar değerinde olan reklamlarıyla, kendi dijital geçişinin tam ortasında. Geçen yıl, izleyiciliği takip eden Nielsen şirketine göre, Amerika'da yayın ve kablo ağlarını geçerek en çok izlenen televizyon haline gelen yayın akışı oldu. Lineer televizyon reklamlarla dolup taşarken, Amerikan yayın akışı müşterilerinin üçte ikisi reklamları atlamak için ödeme yapıyor. (Antenna adlı başka bir veri şirketi tahmin ediyor.)
Netflix ve Disney+ gibi yayın akışları geçen yıl veya öncesinde reklam destekli katmanlar başlattı; Amazon'un Prime Video'su da yakında bunu takip edecek. Ancak, saatte yaklaşık dört dakika reklam gösteriyorlar, Amerikan yayın televizyonlarında ise bu süre daha çok 15 dakika civarında. İzleyiciler yayın akışına geçtikçe, Amerika'daki televizyon reklam envanteri, Bay Wieser'in tahminlerine göre, önümüzdeki dört yıl içinde dörtte bir azalacak.
Sosyal medya, reklamverenler için daha güvenli bir alan gibi görünüyordu. Yıllarca Facebook, "ücretsiz ve her zaman öyle kalacak" diye vaat etmişti. Bunu değiştiren iki şey oldu. Birincisi, düzenleme (regülasyon). Meta'nın Avrupa'daki reklamsız planı, bölgesel veri koruma kuralları altında, teknoloji firmalarının kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar göstermeden önce onların rızasını alması gerektiğini belirleyen bir dizi mahkeme kararını takip ediyor. Reklamlarını daha az etkili hale getirmektense, Meta, bir fiyat karşılığında reklamsız bir alternatif sunuyor. (Gizlilik savunucuları, bu fiyatın yasaklayıcı derecede yüksek olduğunu söylüyor; 2024’de daha fazla hukuk savaşı bekleniyor.)
Meta, zorunda kalmadıkça planı başka yerlerde başlatmayacak: "Reklamlarla finanse edilen bir internet için her zaman savunucu olacağız," dedi , 4 Aralık'ta. Ancak diğer ülkeler fikir alabilir. İngiltere ve Hindistan zaten dijital gizlilik yasalarını güçlendiriyor. Teknoloji şirketleri ayrıca Brezilya, Endonezya ve Avustralya'yı (Snapchat'in reklamsız seçeneğini test ettiği yer) izliyorlar.
Diğer değişiklik, teknoloji platformlarından geliyor. 2021'den beri Apple, müşterilere uygulamalar tarafından izlenmeyi reddetme seçeneği sunuyor, reklamları kişiselleştirme yeteneğini felç ediyor ve alternatif kazanç yöntemlerine yönelik bir acele başlatıyor.
Snapchat, geçen yıl ekstra özellikler sunan 3,99 dolarlık aylık bir abonelik başlattı; bu Eylül ayında 5 milyon aboneye ulaştı.
Reklamlara sıklıkla bağımlı olan mobil oyunlar, uygulama içi satın almalar ve abonelikler gibi alternatiflere doğru kaydı, Newzoo'dan Tianyi Gu, bir analist firmasından diyor. Apple ve Netflix, reklamsız oyun abonelikleri başlatanlar arasında.
Reklamsız seçeneklerin varlığı, bunların kullanılacağını garanti etmez. Avrupalıların pek çoğu Facebook veya Instagram için ödeme yapmayacak, "Mobile Dev Memo" bülteninin yazarı Eric Seufert inanıyor. "Meta, düşük kabul oranını, reklam destekli iş modelinin bir tüketici tercihi olduğunu savunmak için kullanacak," diye tahmin ediyor. Ancak, Meta'nın ağları giderek daha fazla video ile ilgilenirken, kullanıcılar için reklamlarını kapatmak daha cazip hale gelebilir. YouTube Premium, reklamsız gitmek için aylık 13,99 dolar ücret alıyor ve geçen yıl (en son mevcut rakam) 80 milyon ödeme yapan aboneye sahipti, bu Batı platformları arasında sadece Netflix, Disney+ ve Amazon Prime'ın ardından geliyor.
Çocuklar özellikle artık varsayılan olarak reklamlardan uzak duruyorlar. Snapchat, Ağustos ayında yaptığı açıklamada, AB ve İngiltere'deki 18 yaş altı kullanıcılarına yönelik çoğu reklam hedefleme araçlarının, yeni gizlilik kurallarına uymak için artık kullanılamayacağını belirtti. Meta, hukuki durumunu çözene kadar Facebook ve Instagram'ı Avrupa'daki genç kullanıcılar için tamamen reklamsız hale getirdi.