Metaverse'de Öncü Markalar
MasterClass IV. Bölüm: Ne tür işler çıkardılar? Hangi platformları kullandılar?
Bu yazımızda dünya markalarının Metaverse’de ne tür işler çıkardığını inceledik ve sizlerle paylaşmak istedik. Tüm markaları, uzun olacağı için bir postta toparlamadık ancak bir kaç bölüm halinde paylaşacağız. Sadece NFT ile ilgili bazı dikkat çeken örneklere bu yazıdan ulaşabilirsiniz.
HYUNDAI
Platform: Roblox
Ekim ayında Hyundai Motor Company, Hyundai Motor ürünlerini ve geleceğin mobilite çözümlerini içeren Roblox'ta (oyun platformu) bir metaverse alanı olan Mobility Adventure'ı piyasaya sürdü.
Toplu olarak paylaşılan sanal alan, kullanıcıların Hyundai'nin mobilite ürünlerini tanımasına ve deneyimlemesine ve avatarlarını özelleştirmesine olanak tanıyor. Küresel bir otomotiv markası tarafından geliştirilen Roblox'taki ilk sanal deneyim içeriği olan Hyundai Mobility Adventure, sanal dünyaları keşfetme konusunda teknolojik açıdan bilgili genç tüketicileri hedefliyor.
Forever 21
Platform: Roblox
Forever 21 ayrıca, geçen yılın sonunda Forever 21 Shop City'yi piyasaya sürerek Roblox ile metaverse'e kendi girişini yaptı.
İlginç bir şekilde, kullanıcılar sanal dünyada kendi Forever 21 mağazasına sahip olmayı ve yönetmeyi, mal satmayı, oyuncu olmayan karakterleri çalışan olarak işe almayı ve ürün teklifi, konumu ve iç tasarımı dahil olmak üzere mağazayı özelleştirmeyi deneyimleyebilirler.
Kullanıcılar oyunda ilerledikçe, mağazalarını genişletmek veya özelleştirilmiş seçeneklerin kilidini açmak için kullanılabilecek puanlar kazanacaklar. Her ayın 21'i, yeni temalı içerik ve aktivitelerle Forever 21 Day olacak.
Ne zaman bir Forever 21 koleksiyonu çıkarsa, sanal avatarlar tarafından giyilip satılmak üzere metaverse'de aynı anda yayınlanacak.
ADIDAS
Platform: Sandbox
Adidas metaverse'deki varlığını duyurdu. Spor giyim firması Bored Ape Yacht Club #8774, Indigo Herz'i aldı ve firma logosu ile markalaştırdı. Ayrıca, aynı girişim için crypto influencer’ı Gmoney ve non-fungible token (NFT) serisi Punks Comics ile ortaklık kurdu.
Adidas, belirli bir web sayfasını ziyaret eden kişilere verilen bir POAP (Katılım Kanıtı Protokolü) token’ını piyasaya sürerek NFT dünyasında ilk kez yer aldı. Token sahiplerinin dijital varlığı, gelecekte bazı gizemli öğelerle takas edebilmelerini sağlıyor.
Adidas Originals, The Sandbox blockchain oyununa da giriş yaptı.
NIKELAND
Platform: Roblox
Boohoo, Vans ve Tommy Hilfiger gibi markalar, Metaverse’e girişlerini yapmak için çevrimiçi oyun paylaşım platformu Roblox ile ortaklık kurarken, Nike geçen yılın sonlarında Roblox'ta spordan ilham alan Nikeland adlı sürükleyici bir dünyayı ortaya çıkararak bir adım daha ileri götürdü.
Sanal dünyada, oyuncuların yakar top gibi mini oyunlarda rekabet edebilecekleri Nike binaları, arenaları ve alanları bulunuyor.
Dijital bir showroom da kullanıcıların karakterlerini, markanın Air Force 1, Nike Blazer, Air Force 1 Fontanka ve Air Max 2021 gibi klasikler de dahil olmak üzere Nike'ın en yeni dijital ürünlerinde giydirmelerine olanak tanıyor.
2021 Aralık ayında Nike, kültürü ve oyunu birleştirmek için dijital koleksiyonlar (dijital spor ayakkabılar dahil) üreten, NFT stüdyosu olan RTFKT'yi satın aldığını duyurdu. Daha önce RTFKT, sanal spor ayakkabılarıyla eşleştirilmiş gerçek spor ayakkabıları satmak için genç sanatçı FEWOCiOUS ile işbirliği yaptı, altı dakikada 600 çift ve NFT sattı ve 3,1 milyon doların üzerinde bir hasılat elde etti.
VANS
Platform: Roblox
Vans, Roblox'ta oluşturulan etkileşimli bir deneyim olan “Vans World”ün lansmanını duyurmuştu. Bu özel yeni deneyimin piyasaya sürülmesiyle Vans, kaykay, moda ve topluluğu tek bir deneyimde bir araya getiren ilk marka oldu ve hayranlara kendi benzersiz tarzlarını yaratmaları için Vans ayakkabı özelleştiricisini ve mükemmel board'larını oluşturmaları için tam bir kaykay mağazası sağladı. Her yaştan insana hitap eden harika bir oyun yarattılar.
Vans World, hayranların arkadaşlarıyla çeşitli kaykay hareketlerinin pratiğini yapabilecekleri ve doğrudan deneyimin içinde denedikten sonra, özel Vans ekipmanlarını da edinebilecekleri, kalıcı bir 3D alan olarak hizmet ediyor. Bu, markanın metaverse'deki ilk girişimidir.
TÜRKİYE İŞ BANKASI
Platform: Decentraland, Roblox, Spatial
Decentreland’a gitmişken Türkiye’den İş Bankası’nın da 63, -13 koordinatlarında yer alan sanat galerisini gezmenizi tavsiye ederiz. “Tablolarla Boğaziçi’nde Bir Gezinti” adı verilen sergi, blokzincir altyapısını kullanan ve merkeziyetsiz bir yapıda kurulan Decentraland platformunda sunuldu. Sergide, İş Bankası Resim Koleksiyonu’nda yer alan Hikmet Onat, Şeref Akdik, Zeki Faik İzer, Feyhaman Duran, İbrahim Safi, İbrahim Çallı, Cevat Erkul, Hulusi Mercan, Bedri Rahmi Eyüboğlu, Halil Paşa gibi usta ressamların İstanbul’un maviliklerini, kıyılarını resmettiği tabloları NFT olarak ziyaretçilerle buluştu. Bunun yanında metaverse toplantı da gerçekleştirdi ve reklam da verdi.
WENDY’S
Platform: Fortnite
2018'de Fortnite, oyuncuların en sevdikleri dijital restoran Durr Burger'ı (Team Burger) veya Pizza Pit'i (Team Pizza) temsil etmelerini ve ayakta kalan son kişinin kazanan ilan edilmesiyle birbirleriyle savaşmalarını sağlayan Food Fight adlı yeni bir etkinlik başlattı. Wendy, reklamını izleyicilerin eğlencesi haline getirmek için oyuna katılmaya karar verdi. Durr Burger'ın hamburgerlerinin dondurucuda saklandığını keşfettiler ki bu Wendy'nin ünlü asla donmuş sığır eti kullanmama politikasına aykırı.
Wendy's hemen "taze, asla donmamış sığır eti" reklamını yapmak için yeni bir fırsat gördü. Twitch'e girdiler, markanın maskotunu andıran bir karakter yarattılar, Fortnite'a düşürdüler ve oyunun Food Fight modunda diğer oyuncuları öldürmek yerine tüm dondurucuları yok etmeye başladılar.
Wendy, maceralarını Twitch'te canlı yayınladı ve yüz binlerce oyuncuyu diğer oyuncuları öldürmek yerine dondurucuları yok etmelerini izlemeye ve onlara katılmaya davet etti. Dokuz saatlik akış boyunca, Twitch'te 1,5 milyondan fazla dakika izlendi ve sosyal medyada markadan bahsedilmesinde %119'luk bir artış oldu. Bu hamle, Wendy'nin sekiz Cannes Lions da dahil olmak üzere birçok ödül kazanmasıyla sonuç verdi.
BURBERRY
Platform: Honor of Kings
Moda markası geçtiğimiz günlerde Honor of Kings adlı video oyunuyla iş birliği yaparak Burberry tasarımlarını oyuna getirdi. İşbirliği, Burberry'nin modaya olan hayranlığından ve insanlarla doğa arasında paylaşılan benzersiz ilişkiden ilham alıyor. Bu, kadın kahraman Yao'da iyi görülüyor. Giysileri ve bir geyiğe dönüşme yeteneği, doğanın ruhunu ve Burberry'nin hayvanlar dünyasında modanın ev kodu ifadesini temsil ediyor.
Oyundaki herhangi bir kıyafetle ilgilenen herhangi bir hayran, onları satın almak için çevrimiçi olabilir ve yakındaki herhangi bir Burberry mağazasından satın alabilir.
LOUS VITTON
Platform: Apps
Vuitton, kurucusunun 200. doğum gününü kutlamak için, marka monogramı tarafından yaratılan bir maskot olan Vivienne'in altı sanal dünyayı dolaşıp dünyanın dört bir yanındaki canlı konumlara yaptığı yolculukları takip eden bir video oyunu olan Louis: The Game'i yayınladı. NFT mumlar. Her mum, Louis ve ailesinin yolculukları hakkında bir hikayenin kilidini açıyor.
Oyuncular, dijital kolajı bir Christie's müzayedesinde 69,3 milyon dolara NFT olarak satılan sanatçı Beeple'ın 10'u da dahil olmak üzere 30 NFT toplayabilir.
GUCCI GARDENS
Platform: Roblox
Sürükleyici bir multimedya deneyimi olan Garden Archetypes'in tanıtımıyla eş zamanlı olarak Gucci, genç müşteriler arasında marka bilinci oluşturmayı amaçlayan iki haftalık bir sanat kurulumu olan Gucci Garden'ı piyasaya sürmek için Roblox ile birlikte çalıştı.
Ziyaretçiler Gucci Bahçesi'ne girdikçe avatarlar tarafsız mankenler haline geldi. Her kullanıcının odaları farklı bir düzende deneyimlemesi ve mekanların diğer parçalarını elinde tutmasıyla birlikte, yolculuklarının sonunda eşsiz yaratımlar olarak ortaya çıkıyorlar.
Gucci Dionysus Bag With Bee, sonunda platformun oyun içi para birimi olan 350.000 Robux'a veya fiziksel bir çantanın 3.400 $ perakende değerinden daha fazla olan 4.115 $'a yeniden satıldı.
SAMSUNG
Platform: Decentraland
Samsung’da metaverse alanına yatırım yapmakta gecikmeyen firmalardan bir tanesi oldu ve Decentraland platformunda bir mağaza showroom açtı. Mağazayı gezmek için decentraland platformundan misafir olarak giriş yapıp, haritayı açıp, 103,76 koordinatlarını ziyaret edebilirsiniz.
COCA COLA
Coke kısa süre önce Coca-Cola Zero Sugar Byte adlı sınırlı sayıda bir gazoz ürettiğini duyurdu. Şirkete göre lezzet, "Metaverse’de doğdu" ve "oyunun mümkün kıldığı deneyimlere dayanan piksellerin oynaklığından ilham aldı". Ayrıca şirketin NFT projeleri de gerçekleştirdi.
JP MORGAN
Platform: Decentraland
Metajuku isimli ve Japonya’daki Harajuku fashion district’ten esinlenerek oluşturulan merkezde , bir şube açtılar. 94,21 koordinatlarına giderek ziyaret edebilirsiniz. Dünyanın en büyük yatırım bankalarından olan JP Morgan metaverse içerisinde de danışmanlık hizmetlerine devam edecek.