Decentraland metaverse platformu, kar amacı gütmeyen bir vakıf olarak karşımıza 2020 senesinde çıktı. Türkiye’de de bir çok öncü marka (İş Bankası, Schneider Electric, Vodafone, Pegasus, ERC Auto gibi) bu platforma yatırım yaparak yaratıcılıklarını ve bilinirliklerini en üst düzeylere taşıdılar.
Decentraland'e, 2022 moda haftası (MVFW 2022) gibi birçok etkinlik ile 3,3 milyondan fazla kişi platforma katıldı. Web3'te etkileşim ve sosyalleşme için bu tür eventler, ilk temas noktalarıdır diyebiliriz. Metaverse Moda Haftası (MVFW), Decentraland'ın içerik oluşturucu topluluğuyla birlikte bunun harika bir vitrini, yetenek ve kendini ifade etmenin harika bir özetidir. Zaten geçen seneki rakamlara şöyle bir baktığımızda karşımıza çıkan tablo olağanüstü dikkat çekici:
Küresel basında bu event 7,5 milyar gösterim aldı.
110 binden fazla kullanıcı katılımı ile 60 marka, mağaza vitrinleri veya podyumları ile aktif olarak katıldı.
Tommy Hilfiger, Etro, Selfridges, Dolce & Gabbana, Guo Pei, Paco Rabanne ve diğerleri katıldı Hem eski moda evleri hem de yeni dijital moda markaları, etkinlik boyunca 165.000'den fazla ücretsiz giyilebilir sattı. Aslında bu event Markaların anlatılarını metaverse’te nasıl oluşturabileceklerine dair bir bakış sağladı diyebiliriz.
2023 ‘te UNXD'nin yanı sıra Spatial ve OVER platformlarıyla ile ortaklaşa geliştirilecek bu yeni moda haftası , "geleceğin mirası" (Future Heritage) temasına sahip olacak, Paris, New York, Londra'da ve bir çok büyük kapitalde özgün metaverse etkinlikleri düzenlenecek…
“Metaverse Moda Haftası”, hem markaların hem de tüketicilerin modanın geleceğini deneyimleyebilecekleri dijital moda için bir dayanak noktası. MVFW, UNXD'nin gerçek dünya ile metaverse arasında lüks arasında köprü kurma misyonunun doğrudan bir uzantısıdır.
Bu sene ayrıca ilk resmi MVFW süper modeli tanıtılacak. Web3 alanında moda ve pop kültürüyle ilgilenen bir Decentraland topluluğu üyesi olan Tangpoko, bu sezonun ana süper modeli olacak.
MVFW ayrıca Amerika’nın en popüler kanalı HBO Max'te “The Hype”ın ikinci sezon galibi Barth'ın yer aldığı bir defile sunacak. Yeni Nesil girişiminin bir parçası olarak etkinlik, ikinci sezonun galibi tarafından metaverse içindeki ilk çıkışında yaratılan özel bir Decentraland giyilebilir koleksiyonu sunacak.
Kullanıcılar defilelere katılabilecek, bir podyum ile lüks bir alışveriş merkezi arasında hareket edebilecek ve elbette bazen NFT biçiminde fiziksel ve dijital giysiler satın alabilecek. DressX dijital giyim uzmanlığı da eventin ortak olduğu alanlardan bir tanesi diyebiliriz.
Peki bu event’te bir marka nasıl yer alabilir?
Birincisi bir metaverse mağazası açarak burada kreasyonlarınızı sergileyebilirsiniz. Bu mağazayı fashion street üzerinde açmalısınız.
Bunun yanında podyumda yarattığınız kreasyonu (wearables), event sırasında gerçekleştirilecek podyum vasıtasıyla tanıtabilirsiniz. Ayrıca yarattığınız metaverse giysileri, isterseniz NFT pazar yerlerinden satışa sunabilirsiniz ya da airdrop olarak seçtiğiniz müşterilerinize armağan edebiliyorsunuz.
Ayrıca event sırasında premium billboard’lar kiralayarak da mesajını dünyanın en gözde komunitelerinden biri olan Web3 komunitesine gösterebilirsiniz ki bu komunitede değişik NFT lere milyonlarca dolar yatırmış kullanıcılar mevcut…
Decentraland Vakfı bu sene MVFW NEO programıyla web3 yaratıcı ekonomisini desteklemek için , bu alanda yeni moda akımları oluşturacak tüm moda tasarımcılarını da destekliyor. Monnier Paris, CashLabs, Fashion3 ve House of Web3 gibi bir çok öncü firmalarla birlikte çalışan Decentraland Vakfı, bu alanda seçeceği 10 tasarımcının eserlerini de global olarak platformu gelen yüzbinlerce kullanıcıyla da buluşturacak. Yeni nesil moda tasarımcıları Decentraland Vakfı’nın onlara sağlayacağı imkanlardan faydalanmış olacak.
Bu eventte Türkiye’den bir firma Decentraland Vakfı ile ortak hareket ediyor. Ve event ile ilgili size katılım konusunda A’dan Z’ye destek verebiliyor.
Geçen Seneye Göre Yeni Özellikler?
Decentraland, Wearables ve Emotes oluşturmak için self servis araçlarının eklenmesi ve markaların araziyi belirli süreler için "kiralamasına" olanak tanıyan yeni özelliğin eklenmesiyle markaların metaverse'e katılmasını ve inşa etmesini artık her zamankinden daha kolay hale getiriyor.
Bu, Decentraland'ın akıllı sözleşme pazarı aracılığıyla araziye kolay ve güvenilir erişimi kolaylaştırıyor.
Decentraland Foundation ve lüks NFT pazar yeri UNXD'nin küratörlüğünü yaptığı MVFW Lux, Luxury Fashion District ve bitişiğindeki Plaza'da barındırılan güzel bir ortamda lüks moda evlerini sergileyecek.
Deneyimler arasında podyum gösterileri, özel giyilebilir koleksiyonlar, sürükleyici 3D/AR web deneyimleri, pop-up mağazalar, metaverse'e ilk fiziksel moda haftasının tanıtımı ve kapanış performansı yer alacak.
2023 programında yeni olan, yeni nesil dijital tasarımcıları desteklemek ve kutlamak için tasarlanan MVFW Neo. Dijitale öncelik veren öncü şirketlerle çalışan Decentraland, çalışmalarını ve tasarımlarını Web3 alanında geliştirmek için bir dizi yeni dijital moda tasarımcısı ve gelecek vaat eden fiziksel tasarımcı seçti.
Sadece yeni moda tasarımcıları gösterilmeyecek, aynı zamanda ilk resmi MVFW süper modeli de tanıtılacak: Web3 alanında moda ve pop kültürüyle yakından ilgilenen bir DCL topluluğu üyesi olan Tangpoko, bu sezonun ana süper modeli olacak.
Ayrıca MVFW, HBO Max'te "The Hype"ın ikinci sezon galibi Barth'ın yer aldığı bir defile sunacak. Yeni Nesil girişiminin bir parçası olarak etkinlik, ikinci sezonun galibi tarafından Metaverse'teki ilk çıkışında yaratılan özel bir DCL giyilebilir koleksiyonu sunacak.
Metaverse olağanüstü bir hızla gelişmeye devam ediyor. Bu sene Davos’ta da bir çok değişik perspektifte ve konu başlığında irdelenen Metaverse, 2023 senesinde de pazarlamacıların gündeminde ilk sıralarda yer alacağa benziyor.
Geçen sene evente katılımcılarından Forever21’in case study olarak gösterebiliriz. Burada bilhassa ‘dwell time’’a dikkatinizi çekmek isteriz. Burası sadece premium Marketing Reset aboneleri için…