ADWEEK, 20 yılı aşkın bir süredir dünya genelinde en yaratıcı ve etkileyici medya stratejilerini ve uygulamalarını ödüllendirmeye devam ediyor. Bu yılki Yılın Medya Planı ödülleri, Yapay Zeka'nın yenilikçi kullanımından, Streaming Medya'nın etkili uygulanmasına kadar uzanan 27 farklı kategorideki başarıları kutluyor. Otomobil sektöründeki satış durgunluğuna karşı geliştirilen çözümlerden, bir markaya kuşaklar arası bağlılık kazandırmaya ya da iş yerinde kapsayıcılığı artırmaya yönelik kampanyalara kadar, bu projeler olağanüstü sonuçlar elde etti.
Dove | Dove Crown x LinkedIn: ‘#SiyahSaçProfesyoneldir’
Medya Ajansı: Mindshare
Onurlandırıldığı kategoriler: $1 Milyon+ Harcama ile En İyi Sosyal Sorumluluk Kampanyası, En İyi Sosyal Medya Kullanımı
Dove, dört yıl önce Crown Yasası ile Siyah kadınlar ve kız çocuklarına yönelik saç ayrımcılığına son verme mücadelesine başladığında, toplulukları harekete geçirme ihtiyacını fark etti. Bir Crown araştırması, Siyah kadınların saçlarının profesyonel olarak algılanmama olasılığının 2,5 kat daha fazla olduğunu ortaya koydu. Bu bulgular üzerine Dove, LinkedIn platformuna yöneldi. “#SiyahSaçProfesyoneldir” kampanyası, Siyah profesyonellerin saçlarını gururla sergilemelerini teşvik ederken, Crown Yasası’na müttefik desteğini artırmayı ve profesyonel saç standartlarını yeniden tanımlamayı hedefledi. TikTok ve Meta üzerinden yürütülen ücretli medya kampanyasıyla desteklenen Dove, ayrıca New York’taki 25 ofis binasında dijital dış mekan reklamlarıyla doğrudan saç ayrımcılığına karşı harekete geçti. Bu kampanya, 1 milyondan fazla işe alım yöneticisi ve işyeri profesyonelini daha kapsayıcı bir iş ortamı oluşturma konusunda bilinçlendirdi.
Who Gives a Crap | ‘Dünyayı Temizleyin’
Medya Ajansı: PMG
Onurlandırıldığı kategori: $1 Milyon+ Harcama ile En İyi Uluslararası Kampanya (ABD Dışı)
Onuncu yılını kutlayan çevre dostu tuvalet kağıdı markası Who Gives a Crap (WGAC), küresel çapta marka bilinirliğini artırma hedefiyle PMG'nin kapısını çaldı. Gelirinin yarısını dünya genelinde su ve sanitasyon projelerine bağışlayan marka, tüketicilere küçük seçimlerin büyük etkiler yaratabileceğini anlatmayı amaçlıyordu. PMG, WGAC'nin perakende ağını genişletme çabalarını desteklemek üzere, markanın ilk küresel kampanyasını başlattı. Bu kampanya, Birleşik Krallık ve Avustralya'da çift haneli oranlarda farkındalık ve reklam hatırlanma oranlarında artış sağlarken, televizyon kampanyalarının reyting hedeflerini %74 oranında aştı. TikTok’ta influencer işbirlikleri ve ücretli sosyal medya çalışmaları sayesinde marka, 54,2 milyon video izlenme ve 609.000’in üzerinde etkileşim elde ederek büyük bir ivme kazandı.
Modelo Especial | ‘Lowrider’
Medya Ajansı: Initiative
Kategori: En İyi Doğal Reklam Kullanımı
Lowrider araba kültürü, 1940'ların sonlarında Doğu Los Angeles’taki Meksikalı Amerikalı mahallelerinde başladı. Ancak, kadınlar direksiyon başına son yıllarda geçmeye başladı. Modelo, Initiative ve yaratıcı ortağı Grey ile birlikte, bu alanda kadınların katkılarına dikkat çekmek amacıyla ikonik Lowrider Magazine’i yenileyerek yeniden hayata döndürmek istedi. Erkek egemen sayfalarda geleneksel olarak nesneleştirilen kadınlar yerine, bu yeni baskıda kadınların kültüre kattıkları vurgulandı. Kampanya, kültürü tanımlamada önemli rol oynayan kadınların hikayelerini anlatmanın yanı sıra, Latina kökenli kadınlara ait küçük işletmelere 240.000 dolardan fazla reklam alanı bağışladı ve derginin lansmanını Kadın Tarihi Ayı kapsamında Long Beach’te gerçekleştirdi. Dergi, azınlıklara ait medya ortakları ve Lowrider aboneleri arasında dağıtıldı, ayrıca Modelo’nun internet sitesinde satışa sunularak kadınların lowrider kulüplerine fon sağlandı. Bu kampanya, Los Angeles pazarındaki satışları yıl bazında %9 oranında artırdı.
Volkswagen | ‘Emisyonsuz’
Medya Ajansı: Touché!
Onurlandırıldığı kategoriler: $1 Milyon Altı Harcama ile En İyi Uluslararası Kampanya (ABD Dışı), $500.000 Altı Harcama ile Kampanyalarda En İyi Markalı İçerik/Eğlence Kullanımı
Quebec pazarında, televizyon ağlarının çoğu 02:00 ile 06:00 saatleri arasında yayın yapmayı durdurur ve bu zaman dilimi "yayınsız" bir dönem olarak bilinir. Montreal merkezli ajans Touché!, bu boş zaman aralığını yaratıcı bir şekilde değerlendirdi ve Volkswagen’in elektrikli araçlarını tanıtmak için bu fırsatı kullandı. Strateji, yerel komedyen ve VW marka yüzü Pier-Luc Funk’ın sahte bir TV programı başlatıyormuş gibi görünmesi fikri etrafında şekillendi. Sonbaharda gerçek televizyon sezonu başlamadan önce, Touché! büyük televizyon ağlarının geleneksel pazarlama tekniklerinden ilham aldı ve TV Rehberi'nde sahte bir program listesi yayınladı. Ardından, izleyicileri koyun saymak yerine Pier-Luc Funk’ı saymaya, onun yaptığı numaralı atışları izlemeye ve tabii ki Volkswagen ID.4’ün özelliklerini keşfetmeye davet eden dört saatlik mizahi markalı içerikler hazırladı. Yayın gecesi, programa 63.000'den fazla kişi katıldı ve bu, programı en çok izlenen ilk 6 içerik arasına soktu. Kampanya, Volkswagen’in elektrikli araç pazarında %49'luk bir artış sağlamasına da katkıda bulundu.
La-Z-Boy | The Decliner (Reddedici)
Medya Ajansı: Colle McVoy
Onurlandırıldığı kategoriler: En İyi AI/VR/Makine Öğrenimi Kullanımı, En İyi İçgörü Kullanımı
Pandemiyle hızlanan mobilya satışları duraklarken, La-Z-Boy, nostalji başarısının ötesinde kültürel konuşmanın içine tekrar girecek bir yol bulması gerekti. Tüketici araştırmaları ile güçlenen Colle McVoy, recliner markasının “Uzun Yaşa Tembellik” pazarlama kampanyası platformunu harekete geçme görevini üstlendi ve insanların FOMO (kaçırma korkusu) yerine JOMO (kaçırmanın mutluluğu) kültürünü kutladığını keşfetti. Ajans, ChatGPT’nin kültürel önemine atıfta bulunarak The Decliner’ı tanıttı; bu, sahibinin sadece koltuk kolunu çekerek bir metinle iptal bahanesi oluşturmasına olanak tanıyan yapay zeka destekli bir recliner prototipiydi. Tam zamanında, 10 Ağustos’ta Ulusal Tembellik Günü için, kampanya dijital video içerikleri, sosyal medya ve influencer'lar aracılığıyla ve perakende mağazalarında başlatıldı. The Decliner, ilk hafta sonunda satışlarda %50’lik bir artış sağladı ve sonraki ayda 1.1 milyar görüntüleme ve 96.000 sosyal medya etkileşimi oluşturdu.
Nike | ‘Wemby Ekin Çemberi’
Medya Ajansı: Wieden+Kennedy Portland
Onurlandırıldığı kategori: En İyi Alternatif Medya Kullanımı