DMEXCO 2024’ten Notlar: Meta'da Yapay Zeka ve Pazarlamanın Geleceği
DMEXCO 2024’ten Notlar: Meta'da Yapay Zeka ve Pazarlamanın Geleceği
Courtney Bailey'in konuşması büyük heyecan yarattı
DMEXCO 2024’te gerçekleşen oturumlardan biri, pazarlamacılara yapay zekanın (AI) pazarlama dünyasındaki dönüşümü nasıl hızlandırdığını anlatan Meta’nın Küresel Kamu Sektörü Pazarlama Lideri Courtney Bailey'nin konuşması oldu. Bailey, AI ile ilgili yeniliklerden ve bu teknolojinin pazarlamacılara sunduğu fırsatlardan bahsederken, dinleyicilerde büyük bir heyecan yarattı.
Yapay Zeka Pazarlamanın Geleceğini Nasıl Şekillendiriyor?
Bailey, yapay zekanın (AI) pazarlama dünyasında devrim yarattığını vurguladı. Kendi kişisel deneyimlerinden yola çıkarak, AI'nın gündelik yaşamı kolaylaştırdığı gibi, pazarlamacılar için de etkili bir yardımcı olduğunu ifade etti. Örneğin, bir anne olarak kızıyla ilgili sorularını AI sayesinde hızla çözebildiğini anlattı. Ancak bu teknoloji, yalnızca bireysel deneyimlerle sınırlı kalmayıp, markaların pazarlama performansını da artırma potansiyeline sahip.
Merriam-Webster’ın 2023 yılının kelimesi olarak “authentic” (otantik) kelimesini seçtiğini ve bu seçimin arkasındaki hikayelerde yapay zekanın önemli bir rol oynadığını belirtti. Yapay zekanın artık sadece bir teknoloji değil, markaların müşterileriyle daha otantik bağlantılar kurmasına olanak sağlayan bir araç olduğunu vurguladı.
Meta’nın AI Vizyonu: Bağlantının Gücünü Artırmak
Bailey, Meta’nın AI vizyonunu üç temel başlıkta anlattı: Herkes İçin Erişilebilirlik, Entegre Deneyimler ve Açık Yaklaşım.
Meta’nın AI stratejisinin temelinde, insanların günlük yaşamlarını kolaylaştıran ürünler geliştirmek yer alıyor. Bailey, AI'nın insanları sevdikleri markalar ve işletmelerle daha güçlü bağlar kurmalarına yardımcı olduğunu belirtti. Özellikle entegrasyon konusuna vurgu yaptı; yani, metin, video, ses ve görsellerin bir araya getirilerek kullanıcılara en uygun formatlarda sunulması gerektiğini söyledi.
Ayrıca Meta'nın AI modellerini açık bir şekilde inşa ettiğini, bunun da hem hız hem de güvenlik açısından büyük faydalar sağladığını dile getirdi. Özellikle Meta’nın LLaMA (Large Language Model Meta AI) modelinin, sağlık gibi alanlarda bile önemli ilerlemeler kaydedilmesine olanak tanıdığını belirtti.
Pazarlamacılar İçin AI ile Yenilikler: Meta Advantage
Meta’nın AI temelli yeni ürün ve araçları, pazarlamacılara büyük kolaylıklar sağlıyor. Meta Advantage, pazarlama kampanyalarının performansını optimize etmek ve süreçleri otomatikleştirmek için geliştirilmiş bir araç. Pazarlamacılar bu sayede bütçeden kreatife, hedef kitle seçimine kadar birçok faktörü otomatik hale getirebiliyorlar. Bailey, bu aracın özellikle küçük işletmeler için büyük bir fırsat sunduğunu; büyük markalarla rekabet etmelerini kolaylaştırdığını ifade etti.
AI ve otomasyonun buluştuğu bir dönemde olduğumuzu belirten Bailey, yaratıcı çeşitliliğin önemine dikkat çekti. Pazarlamacılar, hedef kitlelerine hitap eden, kişiselleştirilmiş ve farklı kreatifler oluşturmak zorundalar. Meta’nın sunduğu üç yeni araç, yaratıcı çeşitliliği ve pazarlama kampanyalarının etkisini artırmak için tasarlandı:
Görsel Üretimi: Orijinal kreatiflerden ilham alan yeni görsel varyasyonlar oluşturma.
Metin Üretimi: Reklam başlığı ve metinlerin marka dili ve tonu ile uyumlu şekilde otomatik olarak oluşturulması.
Metin ve Görsel Düzenleme: Görsellerin boyutlarını farklı platformlar için otomatik olarak ayarlama.
Bailey, bu araçlar sayesinde pazarlamacıların rutin işlerden kurtulup daha stratejik işlere odaklanabileceğini söyledi.